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资料名称：

电通广告2001年海尔品牌发展规划

运行环境：

需培训币：

(15个培训币) ·如何获得培训币？

文件大小：

941 KB

资料星级：

整理时间：

2008-3-25 15:30:00

资料简介：

品牌是什么？
从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。

为什么要进行品牌运营？
品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。

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