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500元=5000万元，蚂蚁物流遭遇尴尬

日期：2005年8月8日作者：*** 人气：688

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　５００元＝５０００万元？成都民营物流巨头“蚂蚁物流”正遭遇这个看似荒谬的算术尴尬。
　　成都蚂蚁物流有限公司是一家典型的从事物流等业务的中小企业，承接物流，保洁，搬家，起重，配送等业务，其操作流程和公司运作方式与其他中小物流公司并无明显区别，最大的不同在于，蚂蚁物流购买了３７２１的网络实名产品。
　　２００４年３月份，成都蚂蚁物流首席信息官李天去３７２１注册中心注册“蚂蚁搬家”网络实名，却发现这个实名已经被外省企业抢注了，李天还发现，在３７２１提供的网络关键词搜索业务中输入“蚂蚁搬家”，也指向了浙江的另一家企业，这引起了公司的高度重视。
　　“曾有人出价５０００万元要买‘蚂蚁搬家’的商标我们都没干。”李天认为，网上门户的丢失已给蚂蚁物流开展网络营销带来了重大损失。实际上，注册网络实名和关键词搜索，一年的费用只要５００元。吃了亏的李天考虑到公司已向物流转型，赶快就注册了“蚂蚁物流”多个等网络实名和关键词。
　　很快，３７２１网络实名的优势和特点就显露出来，公司网站的流量增加了３００％，咨询电话比以前多了好几倍，公司的生意越做越大，尤其是网络营销开展比较发达的深圳地区，蚂蚁物流分公司借助网络实名的推动，已经在当地很有名气。
　　“就像下棋博弈一样，一步正确投子，便可满盘皆活”，公司的业务人员饶有兴致地介绍说。物流公司传统的营销模式有很大的局限性，包括投放广告、大量发放宣传单页等，由于竞争激烈前者的效果并不明显，而后者则因为操作方式上的弊端而受到一些用户的反感。与传统营销模式相比，网络营销的传播范围更广，操作更方便，同时投入也很经济。因此，为了更好的发挥网络营销的竞争力，保护企业品牌的无形资产，方便客户更快的了解企业信息，通过网络推广为企业创造更大价值，蚂蚁物流有限公司选择了３７２１网络实名的网络营销服务。购买了蚂蚁企业、蚂蚁保洁、蚂蚁仓储、蚂蚁配送、蚂蚁汽修、蚂蚁货运、蚂蚁起重等网络实名，“起重、货运、配送、搬运、蚂蚁、快运、汽修等关键词服务，另外，在３７２１的排名服务中，蚂蚁物流的搬家排名第十，保洁第七，仓储第六。
　　“蚂蚁搬家”的遭遇正是企业普遍遭遇网络营销迟钝症的缩影。对于当前的中小企业来说，了解网络营销的理论和方法，使用网络营销工具和服务，提升营销效率，从而全面提升企业网络营销的能力和水平是当务之急。

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