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pop广告物料介绍

日期：2005年7月21日作者：*** 人气：9462

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一、POP广告定义
POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。POP广告是许多广告形式的一种。
POP广告的概念有广义的和狭义两种：
广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。
狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。

二、POP广告起源
POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。
由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。

三、推广物料的种类。推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。这里介绍几种常用的推广物料。
1、绶带。披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。材质一般为　…… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）

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