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演讲者：国际奥委会驻中国首席代表李红女士
李红:各位下午好！在北京奥运会倒计时一周年来临之际，非常高兴能有今天的机会和大家一起共同探讨奥运经济，分享奥林匹克带给我们的喜悦。
在我开始演讲之前，先请大家观看一段资料片。
这个资料片没有画外音，我现在给大家解释一下，刚才我们看到的是国际奥委会2004年推出的官方宣传片的一个片段，这个官方宣传片的名字叫“人类庆典”。实际上这个宣传片是有针对性的，它是针对1996年某个非奥运赞助商品牌在亚特兰大奥运会期间所做的一个广告的回击，那个广告的主题是“只有胜利是最重要的”，他们宣扬的口号是“你并非赢得了银牌，你是丢掉了金牌”。显然这个并没有真正了解奥林匹克精神的真谛，我想大家都和我一样感受到了刚才宣传片中那个来自保加利亚的运动员，在获得银牌之后所表现出来的由衷的喜悦，这才是重在参与的奥林匹克精神。刚才提到的那个非奥运赞助商品牌的行为，这也延伸出了我今天要演讲的主题。 在北京奥组委的同事和许多专家的共同帮助下，我终于明白了这个可以被准确的翻译成为隐性市场，隐性市场是指非奥运合作企业与奥运会建立虚假或未授权的联系，以获取商业利益的行为。比如不是奥运会特许经营商的厂家生产或者销售带有奥运会标志的商品，让公众误以为这个厂家与奥运会有某种联系。再比如不是奥运会赞助企业，在他们的广告或者商业宣传中使用奥运会，北京2008年等术语，使公众误认为该企业与奥运会有赞助关系，这些行为我们都称之为隐性市场。
其实这种隐性市场的行为在其他体育的赛事 …… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）
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