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定位是什么？定位就是对项目在市场营销中的战略、策略、战术等一系列概念问题的明确界定。定位具有”非此即彼“的排他性，说一个事物是Ａ，那它就决不是Ｂ、Ｃ或Ｄ。定位是突出一个事物最典型、最主要、最关键的特征或核心，因此定位是整个营销体系中最基本的也是最具决定性的要素。定位决定营销的成败。
１、目标消费群定位
定位是一个包含多种概念的组合体系，其中属于战略范畴的有两个，一个是目标客户群定位，一个是产品定位。
目标客户群是核心命题。做一个房地产项目要解决“做什么”和“怎么做”两大难题，但一切都必须围绕“为谁做”展开。豪无疑问，“为谁做”决定“做什么”和“怎么做”。因此认真分析研究目标消费者的定位，是每个营销策划人的基本功课。
房地产市场的目标消费群描述一般要具备七大基本要素：年龄、职业、收入、文化程度、家庭构成、主要接触媒体、居住生活区域。这些要素能简单地勾划出目标消费群的基本轮廓。
２、产品定位
产品是做给目标消费群的，因此产品和目标消费群密不可分，一提到产品定位立刻会联想到目标消费群。例如产品定位是产权式酒店，毫无疑问他的目标客户群就是投资一族；而北京的ＳＯＨＯ，它的目标消费群就是居家办公一族。
有时一个楼盘的定位看上去不包含目标消费群的划分，但实际上还是暗指了目标消费群。例如深圳８３万平方米的大盘星海名城，它的定位是“一站式居家的中档大型生活社区”，关于“一站式居家”，有许多详尽的解释，如一站 …… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）
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