|
我心飞翔，成就梦想
在这个特殊行业，品牌建设该如何运作？白沙集团颠覆常规，从消费者视点导入“鹤舞白沙，我心飞翔”品牌核心理念，用科技和文化促进品牌升值，使这一品牌核心理念得以广泛传播，从而突破行业竞争瓶颈，一举成就国内单品销量第一的强势品牌。
点击广告策略：比对传统，颠覆常规
目前香烟广告受限制很多，香烟广告在中国属于严格禁止之列。这是人类文明进程的必然趋势。但与此同时，烟企的纳税却占了当地税收的较大比例。这说明两个问题：一是中国烟民众多、香烟市场大；二是烟厂赢利较好。
中国加入WTO之后，国内烟企为了应对国外烟草企业的大举进入，他们首先在国内展开了一轮“品牌大战”，许多烟企开始把大量资金投向了企业形象塑造。在这种环境下，一些烟企“大气势”的企业形象广告纷纷亮相电视台。
这其中不乏对国外香烟品牌的模仿与借鉴。白沙集团的问题是在模仿借鉴之前，首先要搞清楚：什么是品牌？品牌有什么基本特点？品牌与名牌的差别是什么？品牌是如何塑造出来的……投入大量资金反复轰炸的广告是否就能实现企业的初衷，使其成为全国品牌？“用金钱砸出品牌”这一常规做法是否可以被颠覆？
探索品牌内涵：品牌之道，博大精深
&nbs …… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）
|
