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网络日志：企业高管与公众沟通新渠道

日期：2007年4月20日作者：不详人气：782

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4月1日，太阳微系统公司（Sun Microsystems）公司总裁乔纳森•施瓦兹(Jonathan Schwartz)向他的网络日志读者发布了一条令人失望的消息。他写道：“作为上市公司管理人员，不利之处就是，愚人节时要在博客上发表一篇有趣的文章，难免会想：要不要先请公司的法律小组好好研究一下。”这番话概括了当代公司领导人通过博客与雇员、竞争对手、供货商、分析师等人进行沟通是多么困难。施瓦兹先生和通用汽车公司副主席鲍勃•卢茨(Bob Lutz)就是两个最典型的例子：他们直接而非依赖演讲和官方声明与外界沟通。

这实属不易。博客的存亡取决于它是否自然并且真实。如果不符合这个要求，它要么可能遭人攻击，要么可能逐渐失去吸引力。推销自己产品的公司管理者会丧失别人对他的信任。但是上市公司的管理人员还要受到许多规定和职责的约束，不能总是随心所欲地表达自己的想法。

施瓦兹先生今年39岁，从去年6月开始发表自己的网络日志(http://blogs.sun.com/jonathan)。他所面临的问题是，根据美国证券市场法规FD条例 (Regulation FD) 的规定，公司必须通过证券交易所声明或者具有公信力的新闻机构，例如路透社或彭博资讯(Bloomberg)，向所有投资者同时批露市场敏感信息。

这意味着施瓦兹先生必须十分小心，不能在博客上透露任何涉及太阳微系统公司财务或可能导致投资者买卖公司股票的战略方面的信息。因此，他经常向公司的律师咨询，以免自己越线。

“真正古怪的地方是我得不到认可，”他说　…… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）

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