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又是一个足球季节，
5月，欧洲冠军杯刚刚谢幕，
6月，德国足球世界杯的号角已经再度奏响！
蓦然回首，
2002，世界杯，中国队，
空前高涨的足球热情，沸腾的汉城/东京，
还有球迷心中永远的痛，
以及那灰飞烟灭了的希望……
渐行渐远间，足球已淡出许多国人的生活。如今，国内足坛可谓波澜不惊，无论是球场表现，还是俱乐部运营都显得苍白无力，差强人意。较之中国，欧洲足球竞技水平超然胜出；在足球产业化，俱乐部商业化运作方面，更是令国内同行望其项背。随着球员转会费水涨船高以及资本的大量介入，欧洲足球俱乐部之间的竞争愈演愈烈，各俱乐部竭尽营销之能事，定位、市场策略，品牌推广等营销疆域无所不涉，力求在竞争中胜出。
根据德勤2006年度欧洲足球俱乐部财富排行榜，我们特别挑选了排名前七位的欧洲足球俱乐部，对它们的营销实践进行深入剖析，了解其成功之道。这当中有凭借强大的市场策略，一举还清债务，荣登世界最赚钱足球俱乐部宝座的西班牙皇家马德里；也有始终如一地贯彻全球化营销战略，成就今日辉煌的英国曼联；借力于德国欧洲第一的经济实力，以成熟的商业运作一直保持盈利的德甲冠军拜仁慕尼黑也在其列。值得关注的还有近几年来策略调整成果初现端倪，正在复兴中的利物浦。当然，这当中也不乏意大利豪门如尤文图斯、AC米兰。此外，对仍然拒绝在球衣上做广告，实行会员制的西甲劲旅巴塞罗那营销方面的特色也做了独到的分析。总而言之，希望以此为鉴，启发思路，为中国足球俱乐部的发 …… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）
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