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全球最大的零售商也喜欢世界杯。
在沃尔玛连锁公司(Wal-MartStoresInc.)的支持下，阿根廷人这个月就能在超市的微型看台上观看世界杯足球赛的直播了。在中国，到沃尔玛购物的人能够通过一场训练课体验带球过人的技巧。在美国，购物者能够观看足球示范课，并在人造草皮上进行比赛。
沃尔玛的国际营销副总裁迈克·考克雷尔(MikeCockrell)说，世界杯对我们而言非常重要，它涉及到我们的许多客户。
实际上，这是全球观众最多的体育赛事。2002年世界杯巴西队与德国队的决赛共吸引了全球11亿观众。
在沃尔玛，对足球的热情成为了在海外不断扩张和美国国内拉美裔购物者重要性不断增加的副产品。在其3，124亿美元的年销售额中，有20%来自于海外，在沃尔玛开有超市的14个海外国家中，有7个将参加本周五在德国慕尼黑举行的本届世界杯比赛。海外市场为这家全球最大的零售商提供了开设更多商店的舞台，也带来了实现更高销售增长率的空间。
这个做法也同沃尔玛根据不同地区、人口数量和种族安排商店和营销计划的大策略相一致。比如，在美国，沃尔玛表示大量同世界杯有关的产品将会吸引更多的拉美裔客户。
沃尔玛从去年6月份起就著手为世界杯做准备。当时，国际商品主管保罗·卢埃林(PaulLewellen)和营销管理人员艾米·马克汗姆(AmyMarkham)召开了多次有关生产和促销的头脑风暴全球电话会议。在一次会议上，管理人员想出了利用对世界杯主办国的兴趣，在全球的沃尔玛商店开设专柜出售德国食 …… （文章未完，请先登录会员专区，才能浏览该文章的全部内容！）
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