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【时代营销报道】 互联网逐渐成为许多人购车的媒介。来自加拿大、美国、澳大利亚和英国的调查表明，网络正在成为人们买新车、二手车或联系汽车制造商的信息搜索工具。
以加拿大为例：63%的加拿大人使用互联网查询汽车价格、特点及其它有关信息。在过去2年里，有16%的加拿大人通过网络购买新车，22%的人购买旧车。以下是对人们对网上购车所具有优势的调查：
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利用网络作为购车渠道的优势 |
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优势 |
回复人群比例 |
| 可在线购买并比较车型、价格 |
42% |
| 是很好的信息源 |
31% |
| 不必跟销售人员打交道 |
28% |
| 节约时间 |
13% |
| 容易进入网站 |
10% |
| 方便 |
6% |
| 任何时候都可以购买 |
4% |
| 有许多车型选择 |
4% |
| 其他 |
6% |
| 没有什么优势/不知道 |
4% |
| 资料来源: Ipsos-Reid |
对于在线售车的最大的局限性，被调查者回复如下：
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在线售车最大的局限性 |
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局限性 |
回复人群比例 |
| 不能实际眼观、手摸 |
33% |
| 不能试开 |
9% |
| 担心网上信息是否最新信息 |
8% |
| 与汽车销售人员缺乏交流 |
7% |
尽管具有以上种种缺点，87%的人认为，网上可以查到大量的车型信息，这是其它渠道无法比拟的优势。他们认为，网络作为购买汽车的信息获取渠道，极大地满足了他们获得广泛信息的期望。他们大都表示会将网络作为重要的购车资源推荐给熟识的人。
根据Jupiter的调查，互联网已经影响到消费者购车的各个环节。网络对于汽车销售商来说是一个极好的销售渠道，它对于潜在消费者的影响是巨大的。
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购车人在网上的活动 |
| 搜索汽车制造或模型样式信息 |
77% |
| 比较各种车型 |
74% |
| 查看汽车评论 |
65% |
| 搜索品牌信息 |
59% |
| 查找某地的经销商 |
43% |
| 配置自己的汽车 |
33% |
在我国，网上购车尚处于起步阶段，购车网络目前主要还是一种信息获取渠道而非实际购买渠道。
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