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企业CIS战略的特点

日期：2005年9月2日作者：*** 人气：1755

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　　CIS战略，它把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基．随着社会信息化的到来，科技出现了社会化和一体化的发展趋势，由技术所导致的产品及服务质量方面的差异被大大缩小了，大众型消费向个别型消费过渡，市场已转变为买方市场，商业竞争已成为综合能力的竞争，只有借助于综合优势，并采用科学信息的传达手段，充分了解市场，才能把握主动．
　　企业CIS战略是企业形象的差别化战略．他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同．还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感．
　　企业CIS战略成功的关键是企业对理念的开发，提供和自主化认同，这也是形成CIS系统中的核心ＭＩ的关键所在．
　　企业的CIS战略也是一种全方位的传达体系，是一种需企业全员经营的战略．企业在导入CIS的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量.
　　在企业信息传达的媒体方面，要扩大到所有与企业有关的媒体上进行信息的传达．
　　企业CIS战略是企业的一个长期的战略，不是一蹴而就的行为，必须设计出一种可控制能实际操作和检查改进的机制．
　　在企业CIS战略中，所要建立的企业识别系统就其实质来说就是企业文化系统，它既有理念的支持［企业的价值观］，也有企业的行为规范（行动识别），同时也有表现理念及其配合行动的视觉符号系统（视觉识别）．
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